Клиент: сеть фитнес-центров Адреналин

Сроки сотрудничества: с 10 июля 2020 по 6 апреля 2022

Проекты:

• @adrenalin_bogdanovicha
• @adrenalin.zhd
• @adrenalin.belarus
• @adrenalin.kupr
• @adrenalin_galileo

 

Задачи проекта:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечение новой аудитории
• Продвижение акций бренда
• Создание уникального контента

 

В проекте задействованы:

• Motion-дизайнер
• Таргетолог
• Контент-менеджер
• Креатор
• Аккаунт-менеджер
• Модератор
• Фотограф 

 

Инструменты:

1. Таргетированная реклама
2. Модерация
3. Проведение конкурсов

 

Рабочий процесс:

Сотрудничество с сетью Адреналин начиналась с одного клуба. Тогда клиент пришел к нам с запросом продвинуть услугу спортивного врача – об этом на сайте есть отдельный кейс, так что упустим подробности.

Второй этап в сотрудничестве – отсутствие собственного аккаунта в Instagram у самого крупного клуба сети. На начальном этапе перед нами встала задача заполнить новый профиль и привлечь существующую аудиторию клуба.

 

Наилучший результат был достигнут за счет User-Generated контента.

 

Все просто: люди любят постить контент из тренажерного зала. Нашей целью было использовать этот фактор для продвижения аккаунта. Первая волна упоминаний клуба пошла от тренеров, потом подхватили их клиенты, а затем остальные посетители.

 

По итогу ежемесячно мы получали 450+ упоминаний в Stories.

 

Важную роль сыграло и то, что параллельно в профиле был запущен конкурс на розыгрыш пожизненного абонемента. Так что все, кто через упоминания переходили в профиль клуба, подписывались на него для участия в розыгрыше.

 

Что мы теперь имеем? 

Наполненные, живые аккаунты двух клубов сети. 

Перед нами встает задача продвижения акций на существующих клиентов клубов и привлечение новых.

 

Параллельно с этим клиент передает нам ведение главного профиля сети, в котором собрана аудиториях всех фитнес-клубов Адреналин.

 

Задачи расширяются: 

Отслеживание и продвижение новостей всей сети + появляется возможность увеличения охвата для предложений двух профилей, которые мы вели ранее

 

Благодаря успешной работе с тремя аккаунтами бренда, высоким показателям по продвижению акций и привлечению клиентов, заказчик передает нам ведение двух новоиспеченных клубов.

 

Для продвижения совершенно новых клубов и привлечения аудитории в профиль мы использовали следующую стратегию:

1. Еще до момента открытия, в аккаунтах запускался конкурс с большим количеством призовых мест. Это выгодно с двух сторон – большое количество участников из-за высокого шанса выигрыша и формирование базы первых клиентов клуба. 

 

2. Конкурс продвигался через таргетированную рекламу и в общем аккаунте сети Адреналин
3. На момент проведения конкурса в аккаунтах публиковалась ключевая информация о работе будущего клуба. Так, за счет отражения ключевых преимуществ фитнес-центра, мы заранее формировали у аудитории желание стать клиентами клуба. Поэтому, после подведения итогов, большая часть участников конкурса решала уже самостоятельно купить абонемент.

 

В 75% случаев, по окончанию действия бесплатного периода, победители конкурсов самостоятельно приобретают новые абонементы.

 

В результате данной стратегии, за 2 недели проведения конкурса, в каждый новый аккаунт пришло более 700 подписчиков.

 

 

ДИЗАЙН STORIES

 

 

 

ДИЗАЙН РЕКЛАМНЫХ КРЕАТИВОВ

 

Общие итоги по продвижению пяти аккаунтов бренда:

• Ежемесячно 3000+ упоминаний в stories
• Суммарно привлечено 24 000+ человек
• Органический охват 370 000+ человек ежемесячно