Believe It

Клиент: белорусский бренд-производитель растительного заменителя мяса Believe It

Сроки проекта: с 15 февраля по настоящее время

С чего мы начинали: создание профиля в Instagram

Задачи:

выведение продукта на рынок РБ
повышение узнаваемости бренда
привлечение ЦА

В проекте задействованы:

Motion-дизайнер
Таргетолог
Контент-менеджер
Креатор
Аккаунт-менеджер
Модератор

Инструменты:

1. Публикация уникального контента

2. Таргетированная реклама (креативы, реклама в Instagram Stories, реклама в новостной ленте)

3. Продвижение через городские паблики

4. Регулярные розыгрыши ценных призов

5. Взаимодействие с подписчиками

Особенность проекта – на все население Беларуси приходится примерно 4% веганов

Рабочий процесс:

Бренд Believe It занимается производством натуральных растительных заменителей мяса. Конечный потребитель продукта не только заядлый веган, но и мясоед, который хочет попробовать что-то новое в рационе.

На момент начала работы, продукция только выводилась на рынок, поэтому одной из главных задач было увеличение узнаваемости.

Аудитория должна увидеть и захотеть получить новинку

Instagram начинали с нуля, стратегия строилась на том, чтобы в сжатые сроки заполнить профиль первостепенной информацией и уже после «дать» охват.

Целевая аудитория разделилась на 2 группы:

Люди, которые не в веганской теме, но хотели бы попробовать себя в этом
Веганы в поиске новинок

Результат в первые 2 месяца работы: 800+ подписчиков

Более 50 запросов в Direct в месяц на темы: «Где купить?», «Сколько стоит?»

На базе интересов ЦА, мы разработали ценности бренда, которые транслируем в профиле:

Отсутствие негатива в сторону мясоедов – человек волен сделать выбор сам
Мы предлагаем растительную альтернативу мясу, попробуйте и проверьте, получится ли вообще отличить от оригинала
Уважение к клиенту – продукция на 100% растительная, без подводных камней в составе
Экспертное мнение и вся правда о веганском образе жизни

Следующей задачей стояло поднятие вовлеченности в профиле. Согласитесь, что лояльность возрастает на х10, когда бренд общается с аудиторией. Как мы этого добились?

Запустили конкурс с механикой балльной оценки за активность в профиле.

В месяц проведения конкурса статистика аккаунта выросла в 11 раз!

В момент бурной активности в профиле важно было уделить больше внимания модерации – показать, что бренд вникает в каждый комментарий и пишет осознанный ответ. В итоге мы получили лояльную аудиторию, которая теперь не боится давать обратную связь под постами.

Пользовательский контент

Не смотря на пандемию, летом проходит много интересных фестивалей, например, VULITSA EZHA, Vegan Fest и т.д.

В Instagram от организаторов часто приходят предложения принять участие в подобных мероприятиях. Для бренда это отличный способ увеличить узнаваемость и найти своего потребителя.