Клиент: АЗС «Лукойл»

Сроки проекта: с 25 октября 2021 по настоящее время

Задачи проекта:

• Привлечение ЦА, формирование лояльности
• Постоянное повышение охвата и вовлеченности
• Создание уникального контента
• Своевременное освещение новостей и акций бренда

В проекте задействованы:

• Motion-дизайнер
• Таргетолог
• Контент-менеджер
• Креатор
• Аккаунт-менеджер
• Модератор

Инструменты:

1. Масштабная рекламная акция
2. Взаимодействие с аудиторией
3. Таргетированная реклама

Рабочий процесс:

Клиент пришел с запросом улучшения оформления профилей и продвижения бренда в социальных сетях.

Когда с оформлением было решено, приступили к стратегии рекламной кампании. В этот момент клиент запускал рекламную игру, одним из условий участия в которой была подписка на Instagram бренда.

С нашей стороны необходимо было обеспечить конверсию на лендинг рекламной игры. Бюджет на продвижение – 600$

Параллельно с этим аккаунты наполнялись контентом, нацеленным на вовлечение новой аудитории. И даже несмотря на то, что вовлекающий контент чередовался с продающим, аудитория вела себя активно.

Промежуточные итоги:

• 02 ноября: старт рекламной игры – аудитория 4 373 человека
• 19 декабря: окончание рекламной игры – аудитория 8 056 человек

Вывод:

За 17 дней прирост аудитории составил 3 683 человека

Внушительные цифры, согласны.

Откуда такой результат? Никаких накруток аудитории, все дело в правильном симбиозе онлайн и оффлайн продвижении рекламной игры.

Инсайт:

При продвижении через конкурсы или розыгрыши, в аккаунт приходит внушительное число подписчиков. Но всегда актуальна проблема - после подведения итогов большой процент отписок, более 40% новой аудитории. В нашей ситуации, после окончания рекламной игры, отписка составила всего 2,8%

 

Почему так мало?

При проведении конкурсов в профиль приходит не ЦА, а так называемые «любители халявы», которым не интересен сам бренд. В нашем случае рекламная игра была направлена исключительно на ЦА - автолюбителей, которые уже были клиентами бренда или по какой-то причине не являлись ими.

ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА

ДИЗАЙН STORIES

 

HIGHLIGHTS ПРОФИЛЯ 

 

 

ВКОНТАКТЕ/FACEBOOK

 

К какому результату мы пришли в первый месяц работы?

• 700 000+ человек составил суммарный охват
• 3 500+ человек подписалось на профиль в Instagram
• 10 000+ действий в профиле
• 275% - на столько увеличилась вовлеченность в профиле, в сравнении с прошлым месяцем

Как итог, за месяц работы, профиль бренда стал самым крупным среди конкурентов в Беларуси