Немецко-белорусский бренд RELINS занимается производством собственной линейки препаратов для поддержания остроты зрения. Главное преимущество – соотношение цена/качество, так как производство находится в Беларуси. В соответствии с запросом клиента мы разработали digital-стратегию, в которой были задействованы социальные сети, маркетплейсы и инфлюенсеры.
Подготовительный этап
Для начала нам необходимо было изучить целевую аудиторию бренда и аккаунты конкурентов. Проанализировав сильные и слабые стороны, появилось четкое видение концепции для старта.
Рубрикатор
Продвижение
Тестирование и запуск рекламы на охват/подписку, работа с инфлюенсерами
Формирование лояльности
Нам важно, чтобы аудитория общалась с брендом – оставляла отзывы, задавала вопросы, выражала свое мнение. Для этого мы посредством контента начали активизировать подписчиков.
Провели конкурсы активности, марафоны за участие в которых дарили фирменные призы.
Грамотная модерация, диалог и своевременная реакция на фидбэк доказали, что бренд прислушивается к словам клиента.
Повышение узнаваемости бренда
Сотрудничество с блогерами позволило показать продукцию на широкую аудиторию.
Коннект с подписчиками инфлюенсера строился в нативном формате. Продукция преподносилась как ежедневный аксессуар, без которого уже сложно представить обычную жизнь.
Важный момент, которому уделялось отдельное внимание – наличие у инфлюенсера проблем со зрением либо дискомфорта при взаимодействии с гаджетами.
Для решения поставленных задач нам необходимо было добиться как можно большего охвата. В этом вопросе нам помогла реклама — таргетированная и через инфлюенсеров. Однако, больших охватов недостаточно, чтобы аудитория заинтересовалась продукцией, поэтому следующий, немаловажный этап — повышение лояльности.
Сделали ставку на моушн-анимации и яркие эффекты в фирменных цветах, дополняющие статичные изображения.
