Instagram носит более информативный характер. Идея состояла в том, чтобы человек, прочитав советы об уходе за зрением, менял отношение к своему здоровью. Ведь у нас как обычно – пока не заболит, к врачу не обратимся, а о профилактике думают далеко не все.
Наряду с советами и полезной информацией, в аккаунте мы постоянно акцентируем внимание на препараты. Законодательство довольно жестко регулирует рекламу фармацевтических средств, поэтому открыто писать о препарате запрещено. Зато мы можем добавлять их изображения на баннер и описывать положительные свойства компонентов, входящих в состав.
Для запуска таргетированной рекламы нам необходимо было разработать баннера с учетом всех тонкостей законодательного регулирования и одобрить их в Минздраве.
Реклама вела на два ресурса – сразу на официальный сайт заказчика или в Instagram-аккаунт, который в последствии также вел человека на сайт.
Как мы ведем людей с Instagram на сайт?
В описании профиля есть ссылка на тест. Человек может ответить на пару вопросов о своем зрении, искусственный интеллект проанализирует их и предложит наиболее подходящий препарат из ассортимента. Тест, конечно же, находится на сайте бренда.
Кстати, после нескольких месяцев сотрудничества, мы заметили, что переходы на сайт только растут. Поэтому появилась необходимость в создании сайта с белорусским доменом. Но разработкой сайта дело не закончилось – его также необходимо было одобрить в Минздраве.
Теперь потребитель может пройти тест, узнать какой препарат ему подходит и где его приобрести, ознакомиться с назначением и составом, прочитать статьи от известных офтальмологов, и все это на сайте компании.
Facebook мы вели в большей степени для врачей. Там мы делились новостями компании, новинками, актуальными лабораторными исследованиями и прочим. Поэтому кроме потребителей, реклама отдельно запускалась еще и на офтальмологов.
