Сеть фитнес-центров Адреналин

Рабочий процесс:

Сотрудничество с сетью Адреналин начиналась с одного клуба. Тогда клиент пришел к нам с запросом продвинуть услугу спортивного врача – об этом на сайте есть отдельный кейс, так что упустим подробности.

Второй этап в сотрудничестве – отсутствие собственного аккаунта в Instagram у самого крупного клуба сети. На начальном этапе перед нами встала задача заполнить новый профиль и привлечь существующую аудиторию клуба.

Наилучший результат был достигнут за счет User-Generated контента.

Все просто: люди любят постить контент из тренажерного зала. Нашей целью было использовать этот фактор для продвижения аккаунта. Первая волна упоминаний клуба пошла от тренеров, потом подхватили их клиенты, а затем остальные посетители.

По итогу ежемесячно мы получали 450+ упоминаний в Stories.

Важную роль сыграло и то, что параллельно в профиле был запущен конкурс на розыгрыш пожизненного абонемента. Так что все, кто через упоминания переходили в профиль клуба, подписывались на него для участия в розыгрыше.

Что мы теперь имеем?

Наполненные, живые аккаунты двух клубов сети.

Перед нами встает задача продвижения акций на существующих клиентов клубов и привлечение новых.

Параллельно с этим клиент передает нам ведение главного профиля сети, в котором собрана аудиториях всех фитнес-клубов Адреналин.

Задачи расширяются:

Отслеживание и продвижение новостей всей сети + появляется возможность увеличения охвата для предложений двух профилей, которые мы вели ранее

Благодаря успешной работе с тремя аккаунтами бренда, высоким показателям по продвижению акций и привлечению клиентов, заказчик передает нам ведение двух новоиспеченных клубов.

Для продвижения совершенно новых клубов и привлечения аудитории в профиль мы использовали следующую стратегию:

Еще до момента открытия, в аккаунтах запускался конкурс с большим количеством призовых мест. Это выгодно с двух сторон – большое количество участников из-за высокого шанса выигрыша и формирование базы первых клиентов клуба
Конкурс продвигался через таргетированную рекламу и в общем аккаунте сети Адреналин
На момент проведения конкурса в аккаунтах публиковалась ключевая информация о работе будущего клуба. Так, за счет отражения ключевых преимуществ фитнес-центра, мы заранее формировали у аудитории желание стать клиентами клуба. Поэтому, после подведения итогов, большая часть участников конкурса решала уже самостоятельно купить абонемент

В результате данной стратегии, за 2 недели проведения конкурса, в каждый новый аккаунт пришло более 700 подписчиков.