Клиент обратился к нам с целью привлечения новых заказов к началу учебного года. Особенность проекта и одновременно его сложность состояла в том, что бюджет предоставить заказчик мог довольно небольшой. В целом, мы изначально представляли стратегию развития предстоящего проекта, поэтому взялись за него с уверенностью.
Instagram начинали с нуля, стратегия строилась на том, чтобы в сжатые сроки заполнить профиль первостепенной информацией и уже после «дать» охват.
Целевая аудитория разделилась на 2 группы: Люди, которые не в веганской теме, но хотели бы попробовать себя в этом Веганы в поиске новинок
Результат в первые 2 месяца работы: 800+ подписчиков
Более 50 запросов в Direct в месяц на темы: «Где купить?», «Сколько стоит?»
На базе интересов ЦА, мы разработали ценности бренда, которые транслируем в профиле:
Следующей задачей стояло поднятие вовлеченности в профиле. Согласитесь, что лояльность возрастает на х10, когда бренд общается с аудиторией. Как мы этого добились?
Запустили конкурс с механикой балльной оценки за активность в профиле. В месяц проведения конкурса статистика аккаунта выросла в 11 раз!
В момент бурной активности в профиле важно было уделить больше внимания модерации – показать, что бренд вникает в каждый комментарий и пишет осознанный ответ. В итоге мы получили лояльную аудиторию, которая теперь не боится давать обратную связь под постами.
Не смотря на пандемию, летом проходит много интересных фестивалей, например, VULITSA EZHA, Vegan Fest и т.д.
В Instagram от организаторов часто приходят предложения принять участие в подобных мероприятиях. Для бренда это отличный способ увеличить узнаваемость и найти своего потребителя.
Этот кейс написан в момент запуска работы с блогерами. Мы выделили 2 приоритетные темы блога инфлюенсеров:
Местные обзорщики
Кулинарные блоги
В основу визуальной стратегии легла эко-идея. Визуал выполнялся в растительных цветах, преимущественно с живыми фото.
